Site Yenilerken SEO Nasıl Korunur? 301 Yönlendirme ve Göç Rehberi

Site yenilemek, dijitalde en çok trafik kaybettiren işlemdir. Üstelik kaybın sebebi neredeyse hiçbir zaman tasarım değildir: eski adreslerin yeni adreslere bağlanmamasıdır. Doğru planlanmış bir göçte ise sıralama korunur, çoğu zaman hız kazancı sayesinde yükselir. Bu rehber, o planın tamamıdır.

Neden trafik kaybediliyor?

Arama motorunun dizininde eski URL’leriniz kayıtlıdır. Yeni site yayına alındığında o adresler 404 vermeye başlarsa, biriktirdiğiniz tüm sinyal boşa düşer. Aynı şekilde dış sitelerden gelen bağlantılar da kırılır. Trafiğin geri gelmesi aylar sürer, bazen hiç gelmez.

İkinci yaygın sebep, yeni sitenin yanlışlıkla arama motorlarına kapalı yayınlanmasıdır. Geliştirme ortamındaki engelleme ayarı canlıya taşındığında site dizinden tamamen düşer.

Yayın öncesi: hazırlık

1. Mevcut URL envanterini çıkarın

Search Console, site haritası, analiz verisi ve bir tarayıcı aracıyla yayındaki tüm URL’leri listeleyin. Bu listeyi trafiğe ve dış bağlantıya göre sıralayın; önceliğiniz en çok değer taşıyan sayfalardır.

2. Ölçüm referansını alın

Göçten önceki üç aylık organik oturum, dönüşüm ve ilk sayfadaki kelime listesini kaydedin. Sonrasında bir sorun olup olmadığını ancak bu referansla anlarsınız.

3. Yönlendirme haritasını kurun

Her eski URL için karşılığını yazın. Kurallar:

• Yönlendirme 301 (kalıcı) olmalı; 302 sinyali taşımaz.
• Her sayfa, içeriği en yakın olan sayfaya gitmeli. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan hatadır ve Google bunu yumuşak 404 sayar.
• Zincir kurulmamalı: A sayfası B’ye, B de C’ye gitmemeli. Doğrudan A’dan C’ye.
• Karşılığı gerçekten olmayan sayfa için 410 kullanmak, zorlama bir eşleştirmeden iyidir.

4. İçeriği taşırken zayıflatmayın

Yeni tasarım uğruna metin kısaltmak, sık rastlanan ve pahalıya mal olan bir karardır. Sıralamanızı taşıyan şey o metindir. Tasarım içeriğe göre kurgulanmalı, içerik tasarıma göre budanmamalıdır.

5. Teknik kontrol listesi

• Canonical etiketleri yeni adresleri göstermeli.
• Başlık ve meta açıklamalar taşınmalı, kaybolmamalı.
• Yapısal veri işaretlemeleri yeniden kurulmalı.
• Site haritası yeni URL’lerle güncellenmeli.
• robots.txt engellemeleri kaldırılmalı.
• Görsellerin dosya adları ve alt metinleri korunmalı.

Yayın günü

Göçü haftanın ortasında ve trafiğin düşük olduğu bir saatte yapın; hafta sonu yayına alınan bir hata pazartesiye kadar açık kalır. Yayından hemen sonra sırayla: rastgele yirmi eski URL’yi elle test edin, 404 kaydını izleyin, Search Console’a yeni site haritasını gönderin, canlı sitenin arama motorlarına açık olduğunu doğrulayın, analiz kodunun çalıştığını kontrol edin.

Yayın sonrası: dört haftalık takip

İlk günlerde gösterimlerde dalgalanma normaldir; dizinin yeni yapıyı öğrenmesi zaman alır. Takip edilecekler: taranan sayfa sayısı, 404 hata sayısı, indekslenen sayfa sayısı, organik oturum eğrisi ve ilk sayfadaki kelimelerin konumu. Dördüncü haftanın sonunda referans değerlere yaklaşılmadıysa yönlendirme haritasında eksik vardır.

Hız tarafında kazanç olup olmadığını da bu dönemde ölçün; yeni sitenin en somut getirisi genelde budur. Ayrıntısı için Core Web Vitals rehberimize bakabilirsiniz.

Alan adı veya protokol değişiyorsa

Alan adı değişikliğinde yönlendirmelere ek olarak Search Console’da adres değişikliği bildirimi yapılır ve eski alan adı en az bir yıl elde tutulur. HTTP’den HTTPS’e geçişte tüm iç bağlantılar güncellenir, karışık içerik uyarıları giderilir ve www ile www olmayan sürümlerden biri tercih edilerek diğeri ona yönlendirilir.

Sık sorulan sorular

Yeni siteye geçince sıralamamı kaybeder miyim?

Doğru yapılırsa kaybetmezsiniz. Şart şu: URL yapısı korunur ya da birebir 301 haritası hazırlanır, içerik zayıflatılmadan taşınır ve yayın sonrası indeksleme dört hafta boyunca takip edilir.

Geçici bir düşüş normal mi?

Birkaç günlük dalgalanma beklenir; dizinin yeni yapıyı işlemesi zaman alır. Kalıcı ve keskin bir düşüş ise normal değildir ve neredeyse her zaman eksik yönlendirme, yanlış canonical veya engellenmiş robots.txt kaynaklıdır.

URL yapımı iyileştirmek istiyorum, değiştirmeli miyim?

Mevcut yapı kötü değilse dokunmayın. Değiştirmenin getirisi genelde küçüktür, riski ise gerçektir. Zaten site yeniliyorsanız ve yapı gerçekten sorunluysa, aynı anda yapmak iki ayrı risk almaktan iyidir.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?

Kalıcı olarak. Yönlendirme kaldırıldığında dış bağlantılar yeniden kırılır. Sunucu düzeyinde tutulan yönlendirmeler performans sorunu yaratmaz.

Bu süreci kendim yönetebilir miyim?

Küçük bir sitede evet; envanter ve harita disiplinli çıkarıldıysa mümkün. Yüzlerce sayfalı sitelerde tek bir eksik satır aylarca trafik kaybettirebilir. Yenileme planınızı birlikte çıkarmamızı isterseniz web tasarım hizmetimize bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.